我們大多數人都記得他們在學校教給我們的神話故事(宙斯和托爾和其他類似漫畫的英雄。)神話讓我們把自己投射到他們的故事中,想像從未發生過的互動,把重要的東西帶到我們通過神話實現它。有數十種,甚至數百種娛樂神話品牌。例如詹姆斯邦德和芭比娃娃。但它遠遠不止於此。

顯然谷歌神話和星巴克都很好。Maxwell House或Random House說,我們對這些品牌的看法與我們不同。為什麼聖誕老人和羅納德麥當勞有一個神話而不是戴夫在溫迪或漢堡王?讓我們試試維基百科:神話是關於神聖或英雄生物的敘述,安排在一個連貫的系統中,傳統上傳承下來,並與統治者或牧師認可的社區的精神或宗教生活聯繫在一起。你也許會想知道~星巴克行銷的手法

所以,如果我試圖發明一個神話般的品牌,我想確保有一個故事,而不僅僅是一個產品或一堆事實。這個故事將承諾(並傳遞)一個英雄的結果。而且還需要增長和神秘,因此用戶可以填寫自己的空白。受人尊敬的統治者或牧師的支持也有幫助。

我認為關鍵詞是精神上的。神話品牌與用戶建立了精神聯繫,提供了我們自己無法找到的東西......或者,至少,給我們一個可以用來寫我們自己的靈性的石板。人們使用戴爾。他們是 Apple。這可能是偶然發生的,但通常是故意發生的。一個品牌可以是故意神話,創造有意識地傳遞神話的好處。拉斯維加斯的賭場幾十年來一直試圖這樣做(通常都是失敗的)。但與一位拉斯維加斯出租車司機談論Steve Wynn,你可以看到它已經完成了至少一次。

有關於Digg和維基百科的神話,但不是關於about.com。排名和分數以及社區的神秘性質確保了這一事實,即前兩位公眾人物掌舵......英雄。將宣傳與神話混為一談很容易,但它並不是那麼有效......例如,沒有Zune神話。人們也很容易認為神話會保證財務上的成功,但它並不適用於成功利用其創始人的英雄聲譽的General Magic公司,它創造了一個非常熱門的IPO,但未能滿足更大市場的需求。

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